今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有25安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方5.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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