“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万<说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思/p>

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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