今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少zī)，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人(rén)小红(hóng)书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少播(bō)带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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