Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及(jí)他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频(pín)尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的(de)视频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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