很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至世界上哪个国家女人最开放(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到世界上哪个国家女人最开放访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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