今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音)布的(de)视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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