周嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟(yān)递来递去，递(dì)到他(tā)这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进(jìn)来(lái)，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛(fú)在运送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发(fā)着光，怎么(me)会(huì)有那么多好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美好代价是越来越(yuè)大了(le)。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我也(yě)想问(wèn)问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音乐(lè)节刺(cì)客#。据不(bù)完全统(tǒng)计(jì)，整(zhěng)个五(wǔ)月(yuè)（含“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上(shàng)550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最高(gāo)1480元，作(zuò)为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一(yī)边是在(zài)痛(tòng)骂(mà)音乐(lè)节(jié)“恬不知耻”涨价(jià)，一边(biān)又在各大(dà)平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么(me)那么(me)贵

　　过去(qù)几年一(yī)个很明显的趋(qū)势是(shì)，音乐节门票的(de)价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节(jié)为例(lì)，有消(xiāo)费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票(piào)才80元(yuán)，现在则要(yào)花(huā)费(fèi)四(sì)五倍的金额(é)才能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原因。知(zhī)名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两年演出行业比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人(rén)家(jiā)提价回(huí)回血吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实在看不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还是因为(wèi)大型音乐节的制作成本(běn)是越来越高了。北京(jīng)商报记者几年前调查(chá)发现，万人以(yǐ)下的小型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万元左右；万人以上的大型音乐(lè)节(jié)，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出(chū)在乐队和(hé)艺人支出。

　　近(jìn)年一(yī)些(xiē)大热综艺帮助各路独立(lì)音乐人“明(míng)星化”，音乐节(jié)演出(chū衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗)的艺人出场费(fèi)逐(zhú)年飙(biāo)升(shēng)。比如(rú)《乐队的(de)夏天》帮助一大批(pī)地下(xià)乐队“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说(shuō)唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费(fèi)普遍已到达(dá)80万以上(shàng)，流量(liàng)大的艺人更是过了百(bǎi)万(wàn)级，流量(liàng)歌手、偶像加(jiā)盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走(zǒu)进了(le)大众视角，获得了更(gèng)多(duō)的(de)关注(zhù)，愿意付费(fèi)观看他们演出的观众(zhòng)也在(zài)快(kuài)速增长，音乐节的票价也(yě)随之(zhī)水涨船高。有业(yè)内(nèi)人(rén)士表示，随着(zhe)国内消费人群经济水平的(de)提高，不(bù)止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高。国(guó)外的知名音乐节(jié)票价都在(zài)数(shù)千(qiān)元(yuán)水(shuǐ)平(píng)。

　　但出(chū)乎大多(duō)数人意(yì)料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐(lè)节(jié)盈利(lì)却并(bìng)不常见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈(shěn)黎(lí)晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透露(lù)，“能连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利(lì)，但音(yīn)乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意(yì)经

　　其实(shí)主要还是(shì)音乐节带来(lái)的想象力太大(dà)了，几万人来到一(yī)个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办第一届(jiè)时，科(kē)切拉的门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买(mǎi)一张最便(biàn)宜的入(rù)场门票，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票(piào)已经(jīng)高达(dá)1119美元。当然(rán)除了票价(jià)外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更(gèng)夸张的是，这个科(kē)切拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办地(dì)的经(jīng)济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐节(jié衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗)举(jǔ)办期间获得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人(rén)聚到一起(qǐ)，就会(huì)产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登(dēng)天空(kōng)这(zhè)类专业机构，也有景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性音乐节越来越多，而各路(lù)品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届(jiè)西(xī)部音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续(xù)5天(tiān)入(rù)园(yuán)游客(kè)超10万人。活(huó)动结束后，都江堰(yàn)政(zhèng)府算过一(yī)笔经(jīng)济(jì)账(zhàng)，音乐节(jié)5天吸引了(le)超(chāo)过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的(de)吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直(zhí)接依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉(lā)动其他相关产业间接实现盈利。据华西(xī)都(dōu)市(shì)报和都江堰政(zhèng)府发布的数(shù)据显示，当地(dì)2016年环比提升(shēng)了18％的(de)客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音(yīn)乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节(jié)

　　音乐节(jié)势头越(yuè)来越(yuè)猛(měng)，品牌方对于(yú)演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过(guò)渡到尝(cháng)试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光(guāng)是五(wǔ)一前后办音(yīn)乐节(jié)的品牌就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台上，每(měi)场音乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本的(de)目的还是在(zài)于品牌营销，即更进一步打入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场(chǎng)年度报(bào)告》数据，目前演(yǎn)出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在(zài)购票观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中(zhōng)又以女(nǚ)性为(wèi)主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众(zhòng)群体其(qí)实和消费(fèi)品牌们的目(mù)标受(shòu)众高(gāo)度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上(shàng)铺设(shè)自有品(pǐn)类(lèi)的(de)快闪店、体(tǐ)验店，以及在音(yīn)乐节线上线下(xià)最(zuì)大程(chéng)度曝光(guāng)。不过(guò)，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的(de)参与度最高，说到(dào)底和(hé)这些(xiē)品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和加(jiā)持是(shì)个巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音乐节(jié)没有那么好做(zuò)，比如隅田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节等均(jūn)因演出阵容(róng)过于(yú)偏重(zhòng)流量型音乐人引起了一(yī)定争议(yì)，而(ér)流量艺人居多也就(jiù)意(yì)味(wèi)着高票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐(lè)节入局者(zhě)越来越多，那(nà)么(me)，谁能(néng)再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然(rán)今年(nián)演(yǎn)艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音乐节一票(piào)难求，但有(yǒu)的音乐节却(què)扎进(jìn)了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华上海站(zhàn)先(xiān)后发(fā)布延期公告(gào)，表示因(yīn)“不可(kě)抗(kàng)力”因素影响决(jué)定延期举办。在此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数十个品牌接(jiē)连宣布延(yán)期或是取消，理由(yóu)几乎皆因(yīn)“不可抗(kàng)力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不(bù)可(kě)抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐(lè)节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动(dòng)多少(shǎo)周边产业(yè)，所(suǒ)有的前提都基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说(shuō)：“国(guó)外大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的持(chí)平甚至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个(gè)音乐节(jié)如果完全依赖于赞助的话，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一(yī)这个(gè)赞(zàn)助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎(zěn)么办？关键还(hái)是培养观众人(rén)群，如果(guǒ)你有一个(gè)拥(yōng)护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这(zhè)些人群(qún)对你的支持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下(xià)，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动(dòng)了属实是正(zhèng)常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单(dān)日千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到(dào)单日(rì)全(quán)价199元。

　　音乐(lè)节(jié)到底能不(bù)能值回票价甚至(zhì)物超所值(zhí)，说(shuō)到底(dǐ)还是看演出内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人在(zài)谈(tán)起音乐节的时(shí)候(hòu)，总会对(duì)比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论(lùn)是演出的主题(tí)理念打(dǎ)造还是艺人资源(yuán)，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节已经有足(zú)够的成长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更(gèng)多(duō)的气力放在内(nèi)容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗