Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告(gào)提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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