很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏)市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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