Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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