今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(ch中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单ēng)，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)上活跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器(qì)市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年(nián)年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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