“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与(y虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思ǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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