Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了(le)您(nín)在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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