今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺(y《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节ì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后的(de)效益工资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来的(de)最(zuì)大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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