周嘉宁在(zài)小说《基本(běn)美》中描(miáo)述(shù)过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续(xù)递(dì)了下(xià)去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在(zài)运送洪(hóng)水时(shí)的救(jiù)灾物资。女孩(hái)们都很好(hǎo)看，发着光，怎么(me)会有那(nà)么多好看的女孩(hái)。世界(jiè)真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月（含(hán)“五一(yī)”假期），全(quán)国的(de)音乐节就有(yǒu)30多个(gè)，平均单日票价(jià)已经站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加价求(qiú)票(piào)”，音乐节的钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门(mén)票的价格在不停的上(shàng)涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例(lì)，有(yǒu)消费者(zhě)表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍的(de)金额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名(míng)乐评人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾(céng)发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让(ràng)人(rén)家提价回回血吧（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音(yīn)乐节出多了票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但更主要还(hái)是因为(wèi)大型(xíng)音乐节的制作成本(běn)是越来越(yuè)高了。北(běi)京商报记者几年前调查发现(xiàn)，万(wàn)人以下的小型音乐节，单(dān)日(rì)成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日(rì)成本则需(xū)500万(wàn)元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本(běn)包(bāo)括两个方面(miàn)，一是包括(kuò)场地、舞台等(děng)在(zài)内的硬(yìng)性(xìng)成本。随着音(yīn)乐节商业(yè)化的(de)逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件设(shè)备也在升级(jí)。

　　不(bù)过(guò)更大的(de)支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助(zhù)各路(lù)独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场(chǎng)费逐年飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的夏天(tiān)》帮(bāng)助(zhù)一大(dà)批地(dì)下乐队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已(yǐ)到(dào)达80万以上(shàng)，流量大的艺人更是过(guò)了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对(duì)小众(zhòng)的乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进了大众视角，获得了(le)更多(duō)的关(guān)注，愿意(yì)付费观看(kàn)他们演出的(de)观众也在快速增长，音乐(lè)节的(de)票(piào)价也(yě)随之水涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消(xiāo)费人群经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐(lè)节，文化消费的(de)门槛都在提高。国外的知名(míng)音乐节(jié)票价都(dōu)在数千元水平。

　　但出(chū)乎大(dà)多数(shù)人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利(lì)却(què)并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐节仍然无(wú)法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能连(lián)续(xù)办(bàn)三年(nián)以上的音乐节，大概(gài)20％都不(bù)到。这20％里面，摩登(dēng)天(tiān)空的音乐节就(jiù)占了(le)一半以上。”

　　一个(gè)特别(bié)矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节(jié)不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也(yě)越(yuè)来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节(jié)里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要还(hái)是音(yīn)乐节带来的想象力太大了(le)，几万人来(lái)到(dào)一个地方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票(piào)已经(jīng)高(gāo)达1119美(měi)元。当然(rán)除了(le)票价外，参(cān)加音乐节的机(jī)票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一(yī)笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐(lè)节(jié)营收为8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于(yú)54亿人民(mín)币。更夸张的是(shì)，这(zhè)个科(kē)切拉为期只有三天。科切拉音乐节还(hái)凭(píng)一己之力直接拉动了(le)举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿(yì)美元的(de)经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨(jù)大的价(jià)值(zhí)。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不(bù)单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发(fā)现(xiàn)，现在(zài)地方性音乐(lè)节越来越多，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐(lè)节(jié)。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西部音乐节，在(zài)“十(shí)一”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人。活动结束后，都江堰政(zhèng)府(fǔ)算过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照(zhào)人(rén)均(jūn)来计(jì)算，包含(hán)所有(yǒu)的吃(chī)住行，每(měi)人玩(wán)一(yī)天平均消费500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就为当地餐饮、酒(jiǔ)店(diàn)等(děng)带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西都市(shì)报和都江堰政府发布的数据显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的(de)客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还(hái)有音乐节(jié)。因(yīn)音乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠(guān)名，逐(zhú)渐过渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前后(hòu)办音(yīn)乐节(jié)的品牌就(jiù)有元气森林、隅(yú)田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每(měi)场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌营(yíng)销，即更进(jìn)一步(bù)打(dǎ)入年轻(qīng)消(xiāo)费主力，扩大消费圈(quān)层(céng)，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群(qún)，该年龄段(duàn)在购(gòu)票观(guān)众中连续三年(nián)占比超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受众(zhòng)群体其实和消(xiāo)费品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀(dāo)不仅能灵活定(dìng)价，还(hái)能(néng)在线(xiàn)上(shàng)铺设自有品类的快闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节线上线下最(zuì)大程度(dù)曝光(guāng)。不过(guò)，在(zài)市面上现有的品牌音乐(lè)节中(zhōng)，食品(pǐn)饮料品牌的参与(yǔ)度最(zuì)高(gāo)，说到(dào)底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和加(jiā)持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因(yīn)演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺人(rén)居多也就意味着(zhe)高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活(huó)动复苏，大众熟知的(de)音乐(lè)节(jié)一票(piào)难(nán)求，但有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上(shàng)海(hǎi)站(zhàn)先后发(fā)布延期公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗力(lì)”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德(dé)州向阳花音乐节等数(shù)十个品牌(pái)接连宣布延期(qī)或是(shì)取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同(tóng)样提到“不(bù)可抗力”延期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带(dài)动(dòng)多少周(zhōu)边产业，所有的前(qián)提都基(jī)于这个音乐节(jié)对(duì)观众有没有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的(de)持平(píng)甚至盈(yíng)利是(shì)靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖(lài)于赞助的话，那未来(lái)一定是不(bù)靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢(huān)你的人群的话(huà)，通过这些人群对(duì)你的支持，你就(jiù)可以(yǐ)逐渐(jiàn)地(dì)把音(yīn)乐节运(yùn)作大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵容同质化严(yán)重、演出(chū)水平参差不齐的情况下(xià)，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正常现象，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的(de)音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能(néng)值回票价甚至物超所值，说(shuō)到底还是(shì)看演出内容(róng)。尽管许多(duō)人在谈起音乐(lè)节的时候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演出的主题(tí)理(lǐ)念打(dǎ)造(zào)还是艺(yì)人资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价上(shàng)，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候(hòu)把更多(duō)的气力放(fàng)在内容(rón水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些g)和风格的(de)打磨上了。

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