Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(g被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗uǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广(gu被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗ǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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