“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方ong>

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告(gào)语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任。