“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大(dà)学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可(kě)能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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