很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案。

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