很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)美国管得了比尔盖茨吗其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù美国管得了比尔盖茨吗)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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