今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或(huò)许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的企born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词定时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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