“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满(mǎn上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？)魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？sān)的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然(rán)养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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