“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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