今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负(fù)责(zé)市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠(z红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编hū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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