很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì蜗牛是不是昆虫类)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场。 蜗牛是不是昆虫类p>

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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