今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这(琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhē琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗n)的很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报(b琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗ào)中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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