既(jì)是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编>

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编，不论是对于拼多多、还红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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