占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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