既(jì)是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振500万越南盾是多少人民币，1人民币=消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动(d500万越南盾是多少人民币，1人民币=òng)了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

500万越南盾是多少人民币，1人民币=　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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