“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北双修是指什么意思，双修是怎么进行的大(dà)、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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