Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的(de)点击量和更多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击(jī)图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故ht: 24px;'>东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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