Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的(de)服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来(lái)说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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