今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒngAVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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