很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tèmerry什么意思 merry是彩虹社的吗)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美merry什么意思 merry是彩虹社的吗(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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