今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？)人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自(zì)准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加(j准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？iā)入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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