周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过(guò)音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递(dì)到他这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽(chōu)，又继续递了(le)下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的(de)啤(pí)酒(jiǔ)运进(jìn)来(lái)，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们(men)都(dōu)很好(hǎo)看(kàn)，发着光(guāng)，怎么会有那么多好看(kàn)的女孩(hái)。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节(jié)票价贵被(bèi)骂(mà)上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票(piào)价最(zuì)高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会前(qián)排vip票(piào)也就一(yī)千(qiān)出头(tóu)……

　　大家一边是(shì)在痛骂音(yīn)乐(lè)节“恬不知耻(chǐ)”涨价(jià)，一边又在各(gè)大平(píng)台“加(jiā)价求(qiú)票(piào)”，音(yīn)乐(lè)节的钱这(zhè)么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几年一个很明(míng)显(xiǎn)的趋势是，音乐节(jié)门(mén)票的价格在(zài)不停(tíng)的上涨。以成(chéng)都(dōu)草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要花费(fèi)四五(wǔ)倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博(bó)声援(yuán)，“这两年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先满足购(gòu)买力(lì)强的(de)人群）。实(shí)在看(kàn)不起的(de)乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因(yīn)为(wèi)大型音乐节的制作(zuò)成本是越来越(yuè)高了(le)。北(běi)京商报记者几年前调查发(fā)现，万人以(yǐ)下的(de)小(xiǎo)型音乐节，单日成本在(zài)200万元左右(yòu)；万人(rén)以(yǐ)上(shàng)的大型音乐节，单日(rì)成(chéng)本则需500万元(yuán)左右。

　　成(chéng)本包(bāo)括(kuò)两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐(lè)节商业(yè)化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐(lè)节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的(de)支出还是(shì)出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各(gè)路(lù)独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批(pī)地下乐队“重(zhòng)见(jiàn)天日”，《中国(guó)有说(shuō)唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头部艺人演(yǎn)出费(fèi)普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小众的(de)乐(lè)队通(tōng)过综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视(shì)角，获得(dé)了(le)更(gèng)多的关注，愿意付费(fèi)观看他(tā)们演出的观众也在(zài)快速(sù)增(zēng)长，音乐(lè)节的票价也(yě)随之(zhī)水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业(yè)内人士表示，随着国内消费人群经(jīng)济水平的提高，不止音乐节，文化消费的(de)门槛都在提高。国外的知(zhī)名音乐节(jié)票价(jià)都在(zài)数千元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连(lián)续(xù)办(bàn)三(sān)年以上的音乐节，大概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩(mó)登天空的(de)音乐(lè)节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有(yǒu)什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大(dà)了，几万(wàn)人来(lái)到一个地(dì)方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的门票价格仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了2022年(nián)，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场门(mén)票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少(shǎo)要花费(fèi)929美元，最(zuì)高级别(bié)的(de)VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除(chú)了票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于54亿(yì)人(rén)民(mín)币。更夸张的(de)是，这个(gè)科(kē)切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还(hái)凭一(yī)己之力直接拉动了举办地(dì)的经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿(yì)美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背后的主(zhǔ)办方(fāng)，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性(xìng)音乐节(jié)越来越多，而各路品(pǐn)牌也开(kāi)始陆续(xù)入局(jú)音乐节(jié)。

　　地方(fāng)性(xìng)音(yīn)乐(lè)节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化(huà)帮助都江堰打造了第一届西部(bù)音(yīn)乐节，在“十一”期间(jiān)投(tóu)入7000万元成本，连(lián)续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰(yàn)政(zhèng)府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过(guò)50万(wàn)人，按照人均来计算，包(bāo)含所有的(de)吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费(fèi)就为(wèi)当地餐饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万元收入，5天就cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本(běn)身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产业(yè)间接实现盈利。据华(huá)西都(dōu)市报和(hé)都(dōu)江堰(yàn)政府发(fā)布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环(huán)比(bǐ)提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义(yì)赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音(yīn)乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万(wàn)人次(cì)游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还有最近(jìn)频频出(chū)圈引发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐(lè)节(jié)。因音(yīn)乐节出(chū)圈(quān)的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热(rè)衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早(zǎo)已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试(shì)自主打造(zào)音乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一(yī)前后(hòu)办(bàn)音乐(lè)节的品(pǐn)牌(pái)就有元气森(sēn)林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票(piào)务平台(tái)上，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万人关注。为何(hé)？其最(zuì)根本的目的还是在于品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力(lì)，扩大(dà)消(xiāo)费圈层(céng)，以此提(tí)高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的(de)年(nián)轻(qīng)人(rén)群，该年(nián)龄段在购票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性(xìng)为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流(liú)受众群(qún)体其实和消费品牌(pái)们的(de)目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还(hái)能在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐(lè)节线上(shàng)线下最大(dà)程度曝光。不过，在市(shì)面上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最高(gāo)，说到底和这些(xiē)品牌自身(shēn)辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品(pǐn)牌进行释放(fàng)和(hé)加(jiā)持是(shì)个巨大的(de)考验。毕cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊竟音(yīn)乐节没有那么好做(zuò)，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于(yú)偏重流量型音乐人(rén)引起(qǐ)了一定争议(yì)，而流量艺人居多也就(jiù)意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复(fù)苏，大(dà)众熟知的音乐节一票难求(qiú)，但(dàn)有的音(yīn)乐(lè)节却扎进了(le)“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先(xiān)后(hòu)发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因(yīn)素影响决定延(yán)期(qī)举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐(lè)节、德州向阳花音乐节等数十个品牌(pái)接(jiē)连宣布延期或是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎(hū)皆(jiē)因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样(yàng)提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”什么时(shí)候成了卖不动(dòng)的遮羞(xiū)布了？

　　无论音(yīn)乐节有(yǒu)多大(dà)的(de)想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又(yòu)能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产业，所有的前提都基于这(zhè)个音(yīn)乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的(de)持平(píng)甚至盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节如(rú)果(guǒ)完全依赖于赞(zàn)助的(de)话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的。万一这(zhè)个(gè)赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了(le)你(nǐ)就赔钱，明(míng)年怎么办？关键(jiàn)还是培养观众(zhòng)人(rén)群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢(huān)你的人群的话，通过这些人(rén)群对你的支持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同(tóng)质化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不(bù)齐的情况下，音乐(lè)节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单(dān)日千(qiān)元的音乐节(jié)，并为(wèi)了庆祝(zhù)30周年，把(bǎ)票价压(yā)到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超(chāo)所值，说到(dào)底还是看演(yǎn)出(chū)内容。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比(bǐ)国外的音乐(lè)节(jié)。但事(shì)实上，无(wú)论是演(yǎn)出(chū)的主题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经有足够的成长，是(shì)时候把更多的气力放(fàng)在内容和风(fēng)格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊