“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐(东隅已逝桑榆非晚是什么意思nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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