既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰无法企及是什么意思，不可企及是什么意思(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于无法企及是什么意思，不可企及是什么意思拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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