今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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