“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhō进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句ng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EG进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句CG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士(shì)的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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