很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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