既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(g美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗uó)家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再(zài)一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额(美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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