Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了(le)解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功(gōng)的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司(sī)还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录展示的(de)电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其(qí)他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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