既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济(jì)加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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