既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济复苏(sū)多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要(yào)面对(duì)和解决的问(wèn)题(tí)。

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