周(zhōu)嘉宁在小说《基本美(měi)》中描(miáo)述过音乐(lè)节(jié)：

　　“人(rén)们都很友善，烟(yān)递来递(dì)去，递到他这里，他(tā)没有(yǒu)抽(chōu)，又(yòu)继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的(de)啤(pí)酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么多好看(kàn)的女孩。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好代价是(shì)越来(lái)越大(dà)了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想问(wèn)问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整个五(wǔ)月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前(qián)排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨价(jià)，一边又在各(gè)大平台“加价(jià)求(qiú)票”，音乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过(guò)去(qù)几年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门(mén)票的价格在不停的(de)上涨。以成(chéng)都(dōu)草莓音乐节为例，有消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)，最早的(de)时(shí)候草莓音乐节门票才80元(yuán)，现在则要花费四(sì)五(wǔ)倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知(zhī)名乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价(jià)回(huí)回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音乐节的制作成本是越(yuè)来越高了自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思。北京商报(bào)记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本(běn)在(zài)200万(wàn)元(yuán)左右；万人以上的大型音(yīn)乐节，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成本(běn)包(bāo)括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的硬(yìng)性(xìng)成(chéng)本。随着音乐(lè)节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备也(yě)在升(shēng)级。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明(míng)星化(huà)”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺(yì)人演(yǎn)出费普遍(biàn)已到达80万(wàn)以上，流量大的艺(yì)人更是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众(zhòng)的乐队(duì)通过综艺走进了(le)大众视角，获得了更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意付(fù)费观看他们(men)演出的观众也在快速增长，音乐(lè)节的票(piào)价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消费(fèi)人群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外(wài)的知名音乐节(jié)票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意(yì)料的是(shì)，即便票价(jià)越卖(mài)越(yuè)贵(guì)，音乐节盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据《第一财经》报(bào)道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第(dì)一财经采访时透露，“能连续办三年(nián)以上的音乐(lè)节(jié)，大概20％都不(bù)到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天(tiān)空(kōng)的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特(tè)别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不(bù)盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也(yě)越(yuè)来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节(jié)里的(de)生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带(dài)来的想象(xiàng)力(lì)太大了(le)，几万人(rén)来到一个地(dì)方，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时(shí)，科切拉的门票(piào)价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便(biàn)宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了(le)票价外，参(cān)加(jiā)音乐节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也(yě)藏着(zhe)一(yī)笔大(dà)生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐节还凭一(yī)己之力(lì)直接拉动了举办地的(de)经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获(huò)得(dé)了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量(liàng自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思)的(de)人聚到一起，就会(huì)产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛(dí)、摩登(dēng)天(tiān)空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音(yīn)乐(lè)节越来越多(duō)，而各(gè)路品牌(pái)也开(kāi)始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届(jiè)西部音乐节(jié)，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入园游客(kè)超(chāo)10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按(àn)照(zhào)人均来计算，包含所(suǒ)有的吃(chī)住行，每(měi)人玩(wán)一天平均(jūn)消费500元，每天(tiān)10万人消(xiāo)费就(jiù)为当地餐饮、酒(jiǔ)店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音(yīn)乐节(jié)本身(shēn)盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和(hé)都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等(děng)30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游客，同比增(zēng)长35％。还有最近(jìn)频(pín)频(pín)出圈引发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌方(fāng)对于(yú)演出(chū)市场的“野心(xīn)”早已从(cóng)拉高(gāo)声量的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐渐过渡(dù)到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城和江小白。在票务平台(tái)上，每(měi)场(chǎng)音乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最根(gēn)本的目的(de)还是(shì)在(zài)于(yú)品牌营(yíng)销，即(jí)更进一步(bù)打入年(nián)轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度(dù)报告》数据，目(mù)前演出市场消费主力(lì)为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年(nián)龄段在购票观众中连(lián)续三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之(zhī)，音乐节(jié)的主流(liú)受众群体其实和(hé)消(xiāo)费品牌们的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主(zhǔ)操(cāo)刀(dāo自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思)不仅(jǐn)能(néng)灵活(huó)定(dìng)价，还能在(zài)线上铺设(shè)自(zì)有品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体验店，以及在(zài)音(yīn)乐节线上(shàng)线下最(zuì)大程度曝(pù)光。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品(pǐn)饮料(liào)品牌的参与度最高(gāo)，说到底(dǐ)和这些(xiē)品牌自身辐射的大众人(rén)群紧密相关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放和加持是(shì)个巨大的(de)考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那(nà)么好做，比如隅田(tián)川潮(cháo)咖音(yīn)乐节(jié)等均(jūn)因演(yǎn)出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人(rén)引起了一定争议，而流量艺人居(jū)多也就意味着(zhe)高票价难(nán)以回(huí)落。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐(lè)节(jié)入局者越来越多，那(nà)么(me)，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演(yǎn)艺活动复(fù)苏，大众熟知的音乐(lè)节一票难(nán)求，但有的音乐(lè)节却扎进了(le)“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月(yuè)10日(rì)晚(wǎn)，山(shān)西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布延期(qī)公告(gào)，表示因“不(bù)可抗力”因素影响决定(dìng)延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花音乐(lè)节等数十(shí)个(gè)品牌接连(lián)宣布(bù)延(yán)期或(huò)是取消，理由几乎(hū)皆因(yīn)“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人(rén)巡演也同样提到“不(bù)可抗(kàng)力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候(hòu)成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多(duō)少周(zhōu)边产业，所(suǒ)有的前提(tí)都基于(yú)这个(gè)音乐节(jié)对(duì)观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾(céng)说：“国外(wài)大(dà)型音乐(lè)节，财(cái)政的持平甚至盈(yíng)利是靠票(piào)房，不是靠(kào)赞助。赞(zàn)助是锦(jǐn)上(shàng)添花，任(rèn)何一个音乐节(jié)如(rú)果(guǒ)完全依赖(lài)于赞助的话，那未来(lái)一定是(shì)不(bù)靠谱的。万一这(zhè)个赞助(zhù)没(méi)到你搞不搞(gǎo)？搞了(le)你就赔钱，明(míng)年怎么(me)办？关键还是培养(yǎng)观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在(zài)观(guān)演(yǎn)乱(luàn)象不(bù)断、阵容同(tóng)质化严(yán)重、演出(chū)水平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙(biāo)，卖不动了(le)属实是正常现象，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事。

　　而(ér)创(chuàng)办(bàn)了30年(nián)的(de)迷笛，已经(jīng)公开批(pī)判单日千元(yuán)的音(yīn)乐节，并(bìng)为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到单(dān)日全价(jià)199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能(néng)值回票价甚至物(wù)超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管(guǎn)许多人在谈(tán)起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的音乐节(jié)。但事(shì)实上，无(wú)论是演出的主题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国(guó)内都(dōu)要(yào)差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节已经有足够的(de)成长，是时候把更多的气力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

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