Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用(yòng)有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòn毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗g)各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗)了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零(líng)售(shòu)商来(l毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗ái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大(dà)的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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