很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电(d奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系iàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到答案。

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