很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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