很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台，下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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